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  自日本代购网站的专业化与服务体系的日渐完善,以及近年来被曝出日本免税店的骗局,赴日扫货的国人越来越少。曾经风靡一时的马桶盖也不再火爆,不过与此同时还是有很多国人愿意去日本旅游,感受一下异国风情。

  据日经中文网7月6日报道,入境消费被安倍政权视为增长战略的支柱之一,但曾经红极一时的流行语“爆买”近期在日本已鲜有人提及。外国游客入境消费的最前线正在发生变化。
日本旅游
  中国游客增多 消费却无增长

  5月的长假结束后,日本电器店山田电机(YAMADA DENKI)悄然关闭了东京港区的新桥车站店。这家店是2015年春季刚刚开设的免税专卖店,当时山田电机在关闭亏损的60家店,开设了这家“战略店”。“入境消费无法成为经营支柱”,山田电机董事长山田升在1年多之后做出了决断。曾经的中国游客会一口气买下好几个10万日元(约合人民币6300元)左右的电饭锅,但不断增长的“爆买”已经开始降温。

  中国经济增长在放缓,又在2015年夏季遭遇了股灾,日元的汇率也在不断升值。在最近1年里,日本商品的“物美价廉感”丧失了近20%。但仅凭这一点难以概括“爆买”偃旗息鼓的理由。

  上海日本总领事馆1~4月发放旅游签证的件数同比增长15%。赴日旅游热潮仍没有冷却的迹象。日本制造商品的人气依然很高。实际上,2016年1~3月访日中国游客的消费额得益于人数的大幅增长,同比增长超过40%。但换算为人均消费额反而下降了近12%。

  与此同时,中国政府在4月实施了跨境电商的新税制。此前基本相当于免税的个人进口货物将与普通贸易按照相同的税率征税。利用人海战术采购商品的传统代购受关税提高和日元升值的影响,已经变得无利可图。日本百货店协会发布的4月份全国百货店访日游客销售额时隔3年零3个月出现负增长。尽管游客人数增长仍超过了7%,但人均个人消费下降了近16%。

  免税商品的销售情况也低于预期。日本电器店Bic Camera下调了2016财年(截至2016年8月)的合并销售额预期。

  扫货不再火爆,旅游成热词

  据日本驻上海总领事馆统计,1~4月访日观光签证发放件数同比增长15%,以首次访日游客为主的旅行团签证发放件数同比减少5%,另一方面,多次前往日本的个人旅行签证发放件数却同比大幅增加了40%。日本代购网站的出现让购买商品简单化,访日游客的关注点也从“购物”转为“体验”。

  报道称,经常旅游的访日游客希望得到只能在日本才有的体验,开始从大城市往地方城市分散。据日本观光厅统计,2015年在日本地方城市外国人的住宿人次同比增长了60%,而东京、京都和大阪三大城市圈的涨幅仅为42%。可以看出访日游客开始倾向于到地方城市旅游。

  随着日本代购渠道的日益增多,日本想要用商品吸引中国游客已经不可能。因此日本转而开始抓旅游体验卖点,未来可能从日本独特的文化着手来吸引中国游客。不过想要发展旅游业,其优质的服务也是重中之重。

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