中国政府开始限制国人赴日爆买！

日本百货店协会在20日公布的相关数据表明，全国百货店4月的免税品销售额与去年同期相比减少了9.3%，于2013-01后、三年多以来首次出现同比负增长。中国政府提高海外购买商品的关税以及最近的日元升值趋势，访日中国游客的购买的势头有所下降。特别是奢侈品的购买势头直降。

今年4月以来访日外国人的消费人数仍然上升趋势，维持在同比增长7.8%的水平，但人均消费额却同比减少了15.9%。日本百货店协会的负责人近内哲说，从目前的趋势看，今年后几个月的百货店免税品销售额恐怕还会下降。他认为，外国人的“爆买”需求高潮可能已经慢慢退去。4月中国政府为了鼓励消费者在国内消费，对从国外购买入境的商品提高了关税。根据中国财政部的数据，高级腕表的税率从此前的30%提高到了60%，酒类和化妆品等的税率则从50%提高到了60%。

日本百货店协会发表的数据还显示，包括免税品在内，日本全国百货店的销售额4月同比减少了3.8%，已经是连续两个月呈现负增长，而且全国所有地区都如此。上一次出现这种全国性负增长还是在去年3月份。港媒称，去年价格不菲的马桶坐垫是抢手货，但今年春节假期，中国内地赴日游客前往商店抢购日本避孕套、卫生巾和指甲刀等更为廉价的商品。据香港《南华早报》网站2月17日援引新华社16日的报道称，春节期间有600万内地游客出境，旅游总消费达创纪录的900亿元人民币。最受内地游客欢迎的商品有冈本避孕套、卫生巾和化妆品。其他必购商品是膳魔师牌保温瓶和止咳糖浆等药品。

新华社报道称，内地游客抢购风潮使大阪高岛屋连锁百货商店农历新年期间销量增长一倍还多。在韩国，内地度假游客还涌入商店购买洗发水、中草药卫生巾和方便面等日用品，而远赴美国的游客更感兴趣的是倩碧和贝玲妃等品牌化妆品以及健安喜和普丽普莱等品牌保健营养品。凌美钢笔、双立人厨具和博克刀具等德国产品尤为受到春节假期赴欧内地游客欢迎。

报道认为，质优价廉是消费者购买消耗品的原因。上海社会科学院卢汉龙说，中国游客抢购反映出对国产商品缺乏信任。一位定期赴韩国购买护肤品的上海居民对新华社记者说，她这样做是因为内地假冒化妆品泛滥。报道称，在今年春节期间，尽管内地游客海外消费创历史新高，但内地赴港游客人数下降了12%。中日差别到底多大？“民以食为天”!先可吃的来。箱根风景区的烤鱿鱼，大的500日元，小的300日元--有点贵。

中餐490日元，一份饭菜混在一起的米饭白菜---35元人民币。

福冈街头夜市的关东煮，随意点，我花了500多日元要了3块。---可以接受。国人赴日爆买竟帮中国一大忙 日本被耍，如今，无论日本人愿不愿意，都得过中国的国庆和春节了——春节期间，东京各大商圈的“恭贺新春”字样和标识，再次证明了这一点。

2015年全年，访日中国游客达到500万人次，比2014年增加了整整一倍。除了人数众多，中国人更是所有游客中的“金主”，从尿片到电器，从奢侈品到化妆品来者不拒。甚至有数据显示，某大手百货店的中国人消费占总额的40%。2016年春节期间，数据表明前往海外旅游的中国人达到历史最高纪录600万人——比芬兰整个国家的人口还要多!数字一波波被刷新，即使是再保守的日本公司也不得不开始考虑如何加入这股疯狂的浪潮了。向来对商业机会机敏的中国人也不甘示弱，纷纷开始挖掘“inbound business”(在日语中意为外来游客的商机)的可能性。在这浪潮中，到底出现了怎样的弄潮儿?又有谁以怎样的方式受益了呢?

走进日本著名电器店Bic Camera的有楽町店，首先映入眼帘的是不断重复播放着中文影片的特设货架。春节贴倒“福”，十一贴“欢庆国庆”，中国人喜闻乐见的信息和人气商品一应俱全。同样在银座有楽町一带的LOFT，无印良品，也为中国游客提供了特殊服务——大面积的专用免税柜台。这些柜台通常会有店家特地安排的中国人店员，买东西简直毫不费力。这些走在前面的企业，销售额每年都会大幅刷新，其中免税销售额(即外国游客购物的销售额)功不可没。拿中国人爱去的松本清为例，2015年销售额比2014年涨了8%。松本清是位于热门旅游景点的老店铺，外国人带来了10%左右的销售额。在一些专门针对外国人的新店铺，这一比例更是达到50%以上。一张发放给日本企业的“中国游客接待指南”中这样写道：“……中国游客喜欢特殊的热情，如果在店内或者入口张贴欢迎光临，尤其是带有自己的名字时他们会非常高兴。

中国游客有时候说话会听起来像是生气了，但不要担心，这往往只是在正常交谈而已。”这番对中国游客的研究，着实让人忍俊不禁，也侧面反映出日本企业对中国客人的关心程度，并不仅限于媒体的炒作。然而大多数指望着中国客人大驾光临的日本商铺，并不懂得如何才能真正让自己在“日本购物必买TOP20”中占有一席之地。这时，生活在日本的中国人们创办的企业，就自然找到了商机。驻日本的中国企业、个人：我们才是中国通，日本的社会习惯、商业习惯和中国大相径庭。比如日本人旅游时，总爱在书店购买杂志，贴上标签认真研究;中国的年轻游客则喜欢通过网站或者应用来寻找自己需要的信息。这样的差异，让许多日本企业的宣传变成了“空抡一拳”。费了半天劲，却没传播到一个游客耳朵里。于是，真正的中国通登场了。熟知微博微信的运营规则，专门为日本企业开设运营官方账号的咨询公司成了日本大手企业们的救星。只要支付相应的费用，咨询公司或者个人就可以帮忙办理日本人无法理解的开设官方号手续，推送中国用户喜爱的内容，还提供大V转发、广告购买服务——中国的互联网环境发展速度之迅猛，日新月异的营销手段使得日本企业和广告界很难跟上节奏，只能依赖中国精于此道的专家们了。

同时，不少企业开始加强招聘中国人。与商场服务员、翻译不同，比起为了与中国客人沟通的劳动力，更多的企业开始希望中国人作为团队的一员，为他们带来新的见解。

　　日本某商城打出支付宝广告

中国企业：进军日本为中国人服务

2015年12月，上野多庆屋、Bic Camera、山田电机等多家日本企业引入了支付宝当面付和中国人专用的红包机制，活动期间贴出巨大的广告，招揽中国游客用自己国家的支付方式在日本消费。无论对于支付宝还是微信支付来说，这一次进军海外的方式都很特别。他们将一种新的支付方式带入日本商家，而这种支付方式竟没有一个日本人能用。这正说明在海外，仅以中国人游客的数量和购买量就可以成为一个新的市场。支付宝和微信都注意到了这个庞大的市场。中国人在国内熟悉的服务，媒体也迎来了巨大的机遇，就看他们如何把握了。有人说，到国外买东西，就是给外国公司送钱。现在看来，还真难说外国企业是唯一的受益者。随着中国人走向世界与全世界对中国人的进一步了解，文化的认同以及对中国人、中国服务的需求都会随之增长。中国人的爆买行为还会持续多久?众说纷纭。但是它无疑造就了一大批受益者，还有更多的人跃跃欲试，想要乘上这艘远航的船。去年国庆长假，国人疯狂赴日的新闻颇为刺激眼球，而游客们疯狂扫货的行为，在让日本媒体大为惊叹的同时，也在国内引发了诸多争议。尤其是一位大叔游客狂扫之余，对镜头说出“帮助日本解决实际经济困难”之语，经媒体发酵后，更在网上引起轩然大波，引发吐槽声一片。当然，网民的吐槽也不是完全没有道理。在中日纠纷愈演愈烈的当下，要说这种赴日扫货完全没有“资敌“的效果，那当然是不可能的;但要把去东瀛逛一圈买点东西就说成卖国，放之于当下的国际环境，似乎也有太过之嫌。不过在这里，云石君要分析的，倒不是这些游客本身的态度如何，而是面对这场赴日大采购，中国官方为何不加以限制。

看到这里，也许有些朋友会鄙视云石君目光短浅，道理很简单，开放是中国不可动摇的长期国策，而赴外旅游同样是对外经济和交往的一部分，而且与某些产业不同，旅游产业也不涉及什么国家核心利益，在这种层面斤斤计较，会对开放战略造成不良的影响，颇为不值。至于单独禁止赴日，更会加剧两国间的矛盾和冲突，并会引发国际舆论质疑。

日本街头

这些话当然都有道理，而如果以此来做结论，似乎让人觉得中国放任国民赴日是迫于无奈。但事实果真如此么?在云石君看来，完全不是这么回事。固然，中国不大可能直接出台政策，禁止公民赴日旅游，但如果官方真的对游日有心阻拦的话，即便是在技术层面，也照样有的是办法：

比如在航班层面，所有航班的飞行时间和线路，均需由民航总局报批，如果中国果真有意作梗，完全可以在赴日航班的时间上做手脚，用大量的红眼航班，来遏制公民赴日需求。

甚至，针对国民赴日扫货之举，海关也可以针对日本航班，加大查缉力度。

根据海关一直以来的规定，公民赴外归国，仅可携带不超过5000元人民币的免税物品。超出部分均需按照规定补税甚至罚款，超过较多者还可以涉嫌走私立案调查。只不过出于各种因素，海关一直采取少量抽查的监管方式，所以除了极少数倒霉鬼，大部分扫货大军最后都得以一个子儿不花的平安入境。如果中国官方果真有意遏制，完全可以针对日本航班展开严查，所有携带回来的包裹全部开箱检查，超限部分补税罚款。很显然，如果海关真的严格执法，那不出仨月，这些气势汹汹的赴日扫货团，将会迅速的消声觅迹，而且谁都还不能挑出个理来——毕竟规定一直都摆在那儿，而且这种对旅客携带入境商品的设限，也完全符合国际通行惯例。

中国游客在日本“爆买”

但即便是在技术层面，中国也从来没有使什么特别手段。这似乎可以说明，中国官方即便不能说鼓励，但至少也是不反对公民赴日消费的。

说到这里，那大家肯定要问，为什么官方不阻拦呢?难道它们不知道国人的这些购买，会成为日本国力复苏的助力么?

政府当然不可能不知道这些。在云石君看来，中国官方之所以如此，主要是出于以下三方面考虑：

首先就是总量太小，不值得大动干戈。尽管赴日购物团看上去规模惊人，但实际上造成的经济影响还是有限的。根据日本政府观光局统计，今年春节期间赴日中国人数为45万人，消费总额达到1125亿日元。以此推算，人均消费也不过1.3万人民币。而2014年中国赴日旅客总数为220万人次，即便今年大幅增长，也不过就300万人次。这么算来，今年中国游客在日消费总额，大约在400亿人民币左右。

400亿人民币，看上去还真是一笔巨款。但根据海关总署统计，2014年中国与日本双边贸易额为1.92万亿元人民币(中国对日出口9186.5亿元，进口1万亿元)。相较于1万亿的进口额，400亿元的旅游消费还真心不算什么。换句话说，中国即便真要恶心日本，渠道也多的是。而旅游消费盘子虽小，但由于是直面终端，社会影响却十分之大，吸睛效应也远大于一般贸易。一旦在这上头开刀，引起的波澜太大，就性价比而言实在不是最划算的买卖。

而除此之外，赴日旅游消费，对中国还有两大好处。

第一是助推人民币国际化。在赴日消费的过程中，为减少麻烦，避免外汇兑换过程中的损失，消费者自然会倾向于人民币刷卡乃至现金消费，而从日本商家的角度，为了迎合中国人的需要，吸引他们多多掏钱，也会积极欢迎人民币直接结算。

日本是全球第三经济大国，日元也是国际储备货币之一，在这样一个国家推广人民币跨境结算，对人民币国际化是有极大好处的。而且，正如上文所说，虽然相对于一般贸易，旅游消费总额不大，但与一般贸易的不同的是，这种消费颇为零散，在范围上，对日本社会的影响要大的多。人民币国际化要获得成功，其影响范围的扩散也是必不可少的。

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